Рич-контент «Озон»: что такое, зачем нужен, инструкция по работе в конструкторе

Время чтения: 4 минут
Количество прочтений: 3054
28 ноября 2022
2024-06-02 Обновлена: 02 июня 2024

Рич-контент «Озон»: что такое, зачем нужен, инструкция по работе в конструкторе

Рич-контент «Озон»: что такое, зачем нужен, инструкция по работе в конструкторе

Выделить карточку товара среди похожих у конкурентов — важная часть продвижения на Ozon и других маркетплейсах. В одной из прошлых статей мы уже писали об инфографике для Wildberries, а сегодня расскажем об относительно новой фишке «Озона» — rich-контенте.

Что такое rich-контент

Рич-контент — это расширенное описание карточки товара в виде красочной презентации. По сути, полноценный лендинг на несколько экранов, где можно разместить любую информацию о товаре: ключевые преимущества, характеристики, отличия от товара конкурентов, а также бренд магазина на маркетплейсе и многое другое.

И это только часть презентации: ниже — еще несколько экранов

Презентация показывается, когда покупатель переходит к описанию товара в карточке. Ее можно посмотреть частично или полностью, нажав кнопку «Показать полностью».

Инструмент бесплатный, воспользоваться им может любой селлер маркетплейса. Главное — освоить работу в конструкторе и правильно заполнить шаблон в формате JSON. Ниже мы приведем мини-инструкцию, как это делать.

Читайте также: Как создать карточку товара на Ozon

Преимущества rich-контента

Главный плюс такого контента — возможность упаковать в карточку товара то, что нельзя добавлять в стандартную карточку либо технически, либо исходя их допустимого объема информации. Причем все это — не просто в виде текста, а в формате инфографики, рисунков и изображений, видео и так далее.

Вот что это может быть:

  • Любое название, которое вы пожелаете. Не секрет, что в некоторых категориях товара название нельзя ввести вручную — он генерируется шаблонизатором и подтягивается из других разделов. С рич-контентом этот момент можно обойти. 

  • Расширенное описание.

  • Видео.

  • Любые схемы, инструкции, диаграммы.

  • Любые иллюстрации.

  • Упоминание о вашем бренде в любом виде — хоть на весь экран.

  • Основные и дополнительные характеристики товара. Ограничений здесь тоже нет.

  • И так далее.

Читайте также: Как оптимизировать карточку товара на маркетплейса Ozon


Карточка товара с рич-контентом

Вся эта информация поможет выделить карточку среди аналогичных у конкурентов, облегчить восприятие информации и раскрыть ключевые преимущества товара в простой и удобной для восприятия форме. А еще сделать акцент на преимуществах и главных характеристиках продукта. 

Потенциальному покупателю не нужно заходить в раздел с характеристиками и описанием — проще пролистать презентацию и все будет понятно.

Кому подойдет использование рич-контента

Применять rich-контент в карточках могут все продавцы за редким исключением. Единственный случай, когда решение может быть избыточным, это продажа очень простого, если не сказать, примитивного товара. К примеру, обычных шариковых ручек, некоторых аксессуаров, кухонных принадлежностей и так далее. Ну что можно расписать на несколько экранов о пластиковой разделочной доске на 30 рублей?

Для всех остальных rich-контент вполне оправдан, а для продавцов технически сложного товара — просто маст хэв. 

Как создать рич-контент на Ozon: мини-инструкция

Упаковать в карточку рич-контент можно либо на этапе ее создания, либо добавлять в уже созданные карточки товара. Мы рассмотрим второй случай, но порядок действия будет одинаковый и для создания карточки с нуля. 

Работа ведется в разделе «Товары и цены» личного кабинета:

Работа ведется в разделе «Товары и цены» личного кабинета

Открываем раздел и переходим к списку товаров, которые мы загрузили на витрину маркетплейса ранее. В списке выбираем позицию, в которую хотим добавить рич-контент. У нас это будет мужская футболка:

Выбираем карточку, в которую будем добавлять rich-контент

Для редактирования карточки используем меню справа: нам нужен пункт «Редактировать товар»:

Переходим к редактированию товара

Открывается редактор карточки. Здесь нам нужен раздел «Медиа»:

Работать будем в разделе «Медиа»

Собственно, мы почти добрались до визуального редактора. Он находится в разделе «Rich-контент»:


Открываем визуальный редактор

После нажатия кнопки «Открыть визуальный редактор» проваливаемся в начальное меню конструктора. Здесь можно создать новую презентацию или продолжить редактирование черновика. Мы создадим новую:

Продолжаем работу

Конструктор очень просто устроен и работает про принципу Drag’n’Drop  — тащи и бросай. Разберется любой, кому хоть раз приходилось обрабатывать собственные фотографии на смартфоне.

Сначала нужно выбрать один из 6 шаблонов, которые мы будем заполнять:

  1. Изображение без отступов.

  2. Изображение с текстом.

  3. Изображение и текст справа.

  4. Изображение и текст слева.

  5. Две карточки с фото.

  6. Три карточки с фото.

А вот, собственно, и сам конструктор. Мы выбрали шаблон «Три карточки с фото» и, зажав левую кнопку мыши, перетащили его в основное поле:

Выбор шаблона для заполнения

Теперь можно редактировать шаблон:

Теперь можно заполнять шаблон: загружать изображения и добавлять описание

Вот что у нас получилось:

В шаблоне можно менять размер и цвет шрифтов и множество других параметров

После заполнения шаблона нажимаем кнопку «Применить» и отправляем контент на проверку.

Читайте также: Где взять контент для маркетплейсов

Как добавить видео

Для того, чтобы добавить в презентацию видеоролик, нужно перетащить виджет «видео» в основное поле конструктора, зажав левую кнопку мыши:

Добавление видео

Загрузить видео на сайт нельзя, можно только указать ссылку на него, выбрав тип (EMBEDDED или YouTube):

Добавление видео — продолжение

Кроме видео, в карточку можно добавлять:

  • Колонку с иконками.

  • Текст.

  • Список.

  • Таблицу.

Алгоритм действий всегда будет один и тот же: переносим блок в основное поле, после чего редактируем вручную.

Добавление других элементов: списков, таблиц и так далее

Как добавить рич-контент в карточку товара

Для того, чтобы презентация появилась в карточке, сначала нужно нажать кнопку «Применить» в правом верхнем углу конструктора:

Для того, чтобы рич-контент появился в карточке, сначала нажимаем кнопку «Применить»

После этого система автоматически перенесет нас в раздел для редактирования карточки, где нужно нажать кнопку «Далее»:

На этом все!

Система перенаправит нас на страницу предварительного просмотра карточки товара. Здесь нужно нажать кнопку «Сохранить товар», после чего карточка появится на витрине:

Последний этап добавления rich-контента в карточку товара

Применяйте рич-контент и другие инструменты продвижения карточек товара на Ozon и других маркетплейсах, а если вы хотите сэкономить на логистике и складских операциях, есть смысл отдать фулфилмент на аутсорс.

Компания Кактус работает по схемам FBO и FBS (DBS — в ближайшей перспективе), с нашими сервисами вы можете работать централизованно, с одного склада и в едином для всех маркетплейсах личном кабинете.

А еще мы помогаем селлерам в создании карточек товара, делаем видеосъемку процесса упаковки и продвигаем магазины на маркетплейсах. 



Все ок
Проверьте почту
73%

клиентов Кактуса
отгружают свои товары
на Ozon

Заполняя форму, вы даете согласие на обработку персональных данных

Информация придет на указанный Email в течение 10 минут!

А пока – присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу об онлайн-продажах (маркетплейсы и интернет-магазины):

Присоединиться

Где находят поставщиков клиенты Кактуса?

  • Бесплатный каталог с топ-40 площадок
  • Данные по регионам (Россия, Европа, Азия, Африка)
  • Ссылки на сайты-каталоги поставщиков и описание их товарной специфики
  • Обновлен в сентябре 2023 года
Каталог кактуса
Заполняя форму, вы даете согласие на обработку персональных данных
Экскурсия для селлеров маркетплейсов на фулфилмент-склад Кактуса
Экскурсия для селлеров маркетплейсов на фулфилмент-склад Кактуса
Сильная WMS (система управления складом) — основа технологичного фулфилмент-оператора. Иначе склад не сможет вовремя, без пересорта, брака и потерь об...
Перенос товаров
с Wildberries
Комиссии Покупка
отзывов
Премиум-
продавец
Аналитика Продвижение Бонусы
продавца
Рейтинг
продавца
Ozon
Fresh
Оферта Юнит-экономика Контент-рейтинг ПВЗ Рич-контент Внутренняя
реклама
Новые посты каждый день! Telegram-канал
для селлеров
Перейти
Навигация
по статье
Ответы на популярные вопросы
Работа ведется в моем личном кабинете маркетплейса?

Взаиморасчеты осуществляются между продавцом и маркетплейсом, мы не участвуем в этом процессе.

FBO с Кактусом это

- Упаковка и маркировка товара в соответствии с требованиями маркетплейсов

- Доставка поставок на склады маркетплейсов без задержек, в строго согласованные интервалы

Вы берете процент от продаж на маркетплейсах?

Нет, мы не берем комиссию от продаж на маркетплейсах.


Как избежать регулярных отмен заказов на маркетплейсах
11 января 2024
1117
Как избежать регулярных отмен заказов на маркетплейсах
Продавцы, торгующие по схеме FBS, хотя бы раз полностью или частично отменяли заказы покупателей. Единичные случаи нежелательны, но все-таки не...

#Ozon #Wildberries #Все о маркетплейсах #Мегамаркет #Яндекс Маркет
Из 30 в 300: как продавец нижнего белья увеличил ежедневное количество заказов на маркетплейсах
26 декабря 2023
1671
Из 30 в 300: как продавец нижнего белья увеличил ежедневное количество заказов на маркетплейсах
В поисках ответа, почему заказы не растут на маркетплейсе, любого селлера одолевают мысли: ниша переполнена, цены выше конкурентов, карточки пл...

#Ozon #Wildberries #Все о маркетплейсах #Интернет-магазины
Новые услуги Кактуса по продвижению для селлеров маркетплейсов
05 октября 2023
919
Новые услуги Кактуса по продвижению для селлеров маркетплейсов
«Взрывной рост инвестиций в продвижение на маркетплейсах» называли трендом 2023 года. Но новое исследование показывает: на Wildberries и Ozon объем пр...

#Ozon #Wildberries #Все о маркетплейсах #Мегамаркет #Услуги Кактуса #Яндекс Маркет