Рич-контент «Озон»: что такое, зачем нужен, инструкция по работе в конструкторе

Рич-контент «Озон»: что такое, зачем нужен, инструкция по работе в конструкторе

Выделить карточку товара среди похожих у конкурентов — важная часть продвижения на Ozon и других маркетплейсах. В одной из прошлых статей мы уже писали об инфографике для Wildberries, а сегодня расскажем об относительно новой фишке «Озона» — rich-контенте.

Что такое rich-контент

Рич-контент — это расширенное описание карточки товара в виде красочной презентации. По сути, полноценный лендинг на несколько экранов, где можно разместить любую информацию о товаре: ключевые преимущества, характеристики, отличия от товара конкурентов, а также бренд магазина на маркетплейсе и многое другое.

И это только часть презентации: ниже — еще несколько экранов

Презентация показывается, когда покупатель переходит к описанию товара в карточке. Ее можно посмотреть частично или полностью, нажав кнопку «Показать полностью».

Инструмент бесплатный, воспользоваться им может любой селлер маркетплейса. Главное — освоить работу в конструкторе и правильно заполнить шаблон в формате JSON. Ниже мы приведем мини-инструкцию, как это делать.

Читайте также: Как создать карточку товара на Ozon

Преимущества rich-контента

Главный плюс такого контента — возможность упаковать в карточку товара то, что нельзя добавлять в стандартную карточку либо технически, либо исходя их допустимого объема информации. Причем все это — не просто в виде текста, а в формате инфографики, рисунков и изображений, видео и так далее.

Вот что это может быть:

• Любое название, которое вы пожелаете. Не секрет, что в некоторых категориях товара название нельзя ввести вручную — он генерируется шаблонизатором и подтягивается из других разделов. С рич-контентом этот момент можно обойти. 

• Расширенное описание.

• Видео.

• Любые схемы, инструкции, диаграммы.

• Любые иллюстрации.

• Упоминание о вашем бренде в любом виде — хоть на весь экран.

• Основные и дополнительные характеристики товара. Ограничений здесь тоже нет.

• И так далее.

Читайте также: Как оптимизировать карточку товара на маркетплейса Ozon

Карточка товара с рич-контентом

Вся эта информация поможет выделить карточку среди аналогичных у конкурентов, облегчить восприятие информации и раскрыть ключевые преимущества товара в простой и удобной для восприятия форме. А еще сделать акцент на преимуществах и главных характеристиках продукта. 

Потенциальному покупателю не нужно заходить в раздел с характеристиками и описанием — проще пролистать презентацию и все будет понятно.

Кому подойдет использование рич-контента

Применять rich-контент в карточках могут все продавцы за редким исключением. Единственный случай, когда решение может быть избыточным, это продажа очень простого, если не сказать, примитивного товара. К примеру, обычных шариковых ручек, некоторых аксессуаров, кухонных принадлежностей и так далее. Ну что можно расписать на несколько экранов о пластиковой разделочной доске на 30 рублей?

Для всех остальных rich-контент вполне оправдан, а для продавцов технически сложного товара — просто маст хэв. 

Как создать рич-контент на Ozon: мини-инструкция

Упаковать в карточку рич-контент можно либо на этапе ее создания, либо добавлять в уже созданные карточки товара. Мы рассмотрим второй случай, но порядок действия будет одинаковый и для создания карточки с нуля. 

Работа ведется в разделе «Товары и цены» личного кабинета:

Работа ведется в разделе «Товары и цены» личного кабинета

Открываем раздел и переходим к списку товаров, которые мы загрузили на витрину маркетплейса ранее. В списке выбираем позицию, в которую хотим добавить рич-контент. У нас это будет мужская футболка:

Выбираем карточку, в которую будем добавлять rich-контент

Для редактирования карточки используем меню справа: нам нужен пункт «Редактировать товар»:

Переходим к редактированию товара

Открывается редактор карточки. Здесь нам нужен раздел «Медиа»:

Работать будем в разделе «Медиа»

Собственно, мы почти добрались до визуального редактора. Он находится в разделе «Rich-контент»:

Открываем визуальный редактор

После нажатия кнопки «Открыть визуальный редактор» проваливаемся в начальное меню конструктора. Здесь можно создать новую презентацию или продолжить редактирование черновика. Мы создадим новую:

Продолжаем работу

Конструктор очень просто устроен и работает про принципу Drag’n’Drop  — тащи и бросай. Разберется любой, кому хоть раз приходилось обрабатывать собственные фотографии на смартфоне.

Сначала нужно выбрать один из 6 шаблонов, которые мы будем заполнять:

1. Изображение без отступов.

2. Изображение с текстом.

3. Изображение и текст справа.

4. Изображение и текст слева.

5. Две карточки с фото.

6. Три карточки с фото.

А вот, собственно, и сам конструктор. Мы выбрали шаблон «Три карточки с фото» и, зажав левую кнопку мыши, перетащили его в основное поле:

Выбор шаблона для заполнения

Теперь можно редактировать шаблон:

Теперь можно заполнять шаблон: загружать изображения и добавлять описание

Вот что у нас получилось:

В шаблоне можно менять размер и цвет шрифтов и множество других параметров

После заполнения шаблона нажимаем кнопку «Применить» и отправляем контент на проверку.

Читайте также: Где взять контент для маркетплейсов

Как добавить видео

Для того, чтобы добавить в презентацию видеоролик, нужно перетащить виджет «видео» в основное поле конструктора, зажав левую кнопку мыши:

Добавление видео

Загрузить видео на сайт нельзя, можно только указать ссылку на него, выбрав тип (EMBEDDED или YouTube):

Добавление видео — продолжение

Кроме видео, в карточку можно добавлять:

• Колонку с иконками.

• Текст.

• Список.

• Таблицу.

Алгоритм действий всегда будет один и тот же: переносим блок в основное поле, после чего редактируем вручную.

Добавление других элементов: списков, таблиц и так далее

Как добавить рич-контент в карточку товара

Для того, чтобы презентация появилась в карточке, сначала нужно нажать кнопку «Применить» в правом верхнем углу конструктора:

Для того, чтобы рич-контент появился в карточке, сначала нажимаем кнопку «Применить»

После этого система автоматически перенесет нас в раздел для редактирования карточки, где нужно нажать кнопку «Далее»:

На этом все!

Система перенаправит нас на страницу предварительного просмотра карточки товара. Здесь нужно нажать кнопку «Сохранить товар», после чего карточка появится на витрине:

Последний этап добавления rich-контента в карточку товара

Применяйте рич-контент и другие инструменты продвижения карточек товара на Ozon и других маркетплейсах, а если вы хотите сэкономить на логистике и складских операциях, есть смысл отдать фулфилмент на аутсорс.

Компания Кактус работает по схемам FBO и FBS (DBS — в ближайшей перспективе), с нашими сервисами вы можете работать централизованно, с одного склада и в едином для всех маркетплейсах личном кабинете.

А еще мы помогаем селлерам в создании карточек товара, делаем видеосъемку процесса упаковки и продвигаем магазины на маркетплейсах.