Злободневный вопрос для селлера — как выделить карточку товара на Wildberries среди сотен и тысяч подобных. Сегодня разберем один из эффективных способов: упаковать в карточку инфографику — дополнительную информацию в удобной для восприятия форме.
Что такое инфографика
Инфографика — это способ подачи информации в виде схематичных картинок, иконок, рисунков или схем. Она позволяет передать сложные данные в простом и наглядном виде. При этом информация считывается одним взглядом.
Применительно к карточке товара на маркетплейсе Wildberries это работает так: покупатель ищет, например, утюг. Любоваться даже на самую качественную фотографию утюга нет смысла, потому что этот прибор выбирают по другим параметрам: мощности, наличию отпаривателя и другим характеристикам. И очень кстати, если эти моменты указаны уже на главном фото карточки, например, вот так:
Не нужно даже открывать карточку, чтобы узнать параметры утюга
На этом фото в виде инфографики указана мощность, вид покрытия, гарантия и то, что утюг оснащен антикапельной системой.
На минуточку, эта карточка находится на первом месте выдачи по запросу «утюг»:
Наш утюг с инфографикой в карточке в топе выдачи
Для наглядности сравните те же характеристики того же утюга, но в виде простого текста и цифр:
Много букв, ничего не понятно и половина информации мне вообще не нужна
Как работает инфографика и что она дает
Инфографика позволяет узнать о ключевых характеристиках товара, не заходя внутрь карточки. Такой подход помогает выделить карточку среди карточек конкурентов. Это повышает KPI:
Число добавлений в корзину.
CTR.
Количество продаж.
Благодаря инфографике покупатель сразу видит, подходит товар или нет. Ему не нужно открывать карточку, переходить к характеристикам и вникать в технические детали. Решение о покупке он может принять на этапе просмотра карточки в ленте.
О, 16 скоростей, мне подходит, заверните два! А остальные даже смотреть не буду
Как создать инфографику для карточки товара
Существует два способа добавления инфографики в фото карточки товара: сделать все самому или заказать дизайн в специализированном агентстве. На втором варианте мы не будем акцентировать внимание, так как в интернете достаточное количество предложений по этой услуге:
Предложений хоть отбавляй
В этом ключе самое главное — найти проверенное агентство с кейсами и портфолио, примерами работ и ссылками на реальные карточки. В идеале — с проверяемыми KPI: количеством конверсий в продажу, карточками в топе выдачи и так далее.
Кстати, почему обязательно агентство? Заказать создание карточек, с инфографикой или без, можно и у частника: фрилансера или дизайнера с биржи. Это обычно дешевле, а качество такое же. В любом случае подрядчика нужно проверить на предмет кейсов, хороших отзывов и портфолио.
Самостоятельное создание инфографики
Сначала расскажем о том, как правильно оформлять карточку с инфографикой. Если использовать инструмент неправильно, карточка скорее оттолкнет покупателя, чем мотивирует его к покупке.
Правила хорошей инфографики, которая будет работать:
- Не перегружайте картинку данными. Если информации много, фото выглядит как газетная страница с рекламой и плохо воспринимается. Оптимальное количество блоков инфографики — 3-4 иконки.
Это изображение трудно назвать примером хорошей инфографики: слишком много информации
- Инфографика не должна оттягивать на себя акценты и смещать внимание с самого товара. Помните — это вспомогательная информация, а фото — первично.
Здесь инфографика занимает половину снимка — это не есть хорошо
- Инфографика не должна закрывать изображение продукта.
Так делать не стоит
- Не пытайтесь упаковать всю информацию в главное фото карточки. Лучше указать здесь 2-3 ключевых параметра, а остальные разместить на следующих фото. Wildberries позволяет это сделать.
- Указывайте в графических блоках релевантную информацию, которая зависит от конкретного товара. Например, для утюга это будет мощность, тип покрытия подошвы, ключевая функция или особенность модели. Для стирального порошка — вес упаковки, тип белья, для которого он подходит, тип стирки (ручная или автомат). Указать, например, вес USB-кабеля, но не указать его длину — ошибка.
Большинство покупателей не знают. что такое динамический HDR. Важнее указать длину кабеля
- Оптимальное место для размещения инфографики — левый верхний угол. Именно туда, в первую очередь, попадает взгляд.
Инфографику делают при помощи специальных сервисов. Если вы решили заняться созданием самостоятельно, придется их освоить.
Все сервисы работают по одинаковому принципу: вы выбираете подходящий шаблон, загружаете фото и заполняете поля для инфографики. С этим справится любой, кто держал в руках смартфон. Никаких дизайнерских навыков не нужно, только элементарное чувство вкуса и пропорций. Если не уверены, что они у вас есть, посмотрите, как оформляют карточки ваши конкуренты, которые находятся в топе выдачи «Вайлдберриз».
Примерно так выглядит шаблон для инфографики. Большой кружок — для фото товара, меленькие — для инфографики
Топ-5 сервисов для создания инфографики в карточках товара
Infogaffer
Популярный сервис создания инфографики для маркетплейсов Ozon и Wildberries с готовыми шаблонами под разные категории товаров: одежда, товары для дома, товары для животных и так далее. Готовые изображения можно загрузить из сервиса прямо на маркетплейсы через API.
В библиотеке — инструменты для свободного рисования, тысячи готовых иконок и стикеров.
Тарифный план один — 1400 рублей в месяц за полный набор функций. Есть бесплатная демоверсия.
Стоимость месячной подписки на Infograffer — 1400 рублей с учетом скидки
Wondercard
Еще один популярный сервис для создания инфографики для Wildberries и Ozon. Шаблоны для инфографики можно выбирать в библиотеке сервиса (пока их не так много — несколько десятков) или создавать собственные.
Изображения, созданные на Wondercard, сразу индексируются в нужный формат и готовы к загрузке на маркетплейсы.
Тарифов 3:
Бесплатный, с одним шаблоном и ограниченным функционалом.
Годовой, с полным набором инструментов, он обойдется в 750 рублей в месяц при оплате сразу за год.
Месячный. Тоже с полным функционалом, за 1490 рублей в месяц.
Тарифы Wondercard
WBCard
Условно бесплатный конструктор карточек товаров для Wildberries с возможностью сделать инфографику. Работает стандартно: выбираем шаблон, загружаем фото, добавляем иконки инфографики. Если своих фото нет, можно заказать их у дизайнеров сервиса. Также можно заказать здесь готовые карточки, в том числе, с инфографикой.
Тарифов 2:
Бесплатный, с базовым набором фонов, шаблонов и иконок.
«Дизайнер», с пополняемым набором контента (фоны, иконки, шрифты) и неограниченным количеством удаления фона с фото в сутки. Стоимость тарифа «Дизайнер» — 450 рублей за месячную подписку.
Тарифные планы WBCard
Кстати, совсем недавно сервис дал возможность создавать карточки не только для «Вайлдберриз», но и для «Озон».
Adobe Photoshop
Фотошоп в особых представлениях не нуждается: при помощи этого сервиса можно делать не только карточки товаров с инфографикой, но и создавать любой визуал. Правда, работать здесь не так просто, как в предыдущих программах. Понадобится хотя бы минимальное обучение.
Зато возможности куда шире. Помимо готовых шаблонов, здесь масса инструментов для индивидуального дизайна, обработки изображений и многое другое.
Тарифы фотошопа:
Месячная подписка на фотошоп обойдется от 20,99 до 54,99 долларов, в зависимости от набора инструментов и места для ваших изображений в облаке
Venngage
Удобный универсальный сервис для создания инфографики, не заточенный под маркетплейсы. В библиотеке — тысячи шаблонов под любые задачи, а также более 40 тысяч иконок, иллюстраций и значков инфографики.
Готовые изображение можно скачать в форматах PDF и PNG и выгрузить на Wildberries. Для регистрации на сервисе можно воспользоваться аккаунтом Google.
Тарифы Venngage:
Описание тарифных планов
Запомнить из статьи
- Инфографика — это удобный способ наглядно передать через карточку дополнительную информацию о товаре.
- Инфографика повышает KPI: конверсию, число продаж, CTR и так далее.
- Инфографику можно заказать в агентстве или сделать самостоятельно.
- Для самостоятельного создания потребуется освоить работу в специальных сервисах.
- Есть ряд правил создания эффективной инфографики: не перегружать изображение информацией, делать акцент на товаре, давать релевантную информацию, которая соответствует продукту.
Создавайте продающие карточки и занимайтесь развитием бизнеса, а компания Кактус позаботится о фулфилменте для марктплейсов. С нашими сервисами вы сможете выйти на популярные площадки и продавать там с одного склада через единый личный кабинет.
по статье
