Платформа «Вайлдберриз Гуру»: что такое, как работает, чем может быть полезна продавцам + пошаговая инструкция по размещению контента

Если вы давно использовали все возможные способы продвижения на Wildberries и ищете что-то новое, присмотритесь к Wildberries Guru. С помощью этой платформы можно прогревать аудиторию, повышать лояльность к вашему магазину и даже привлекать покупателей вне самого Wildberries. Как — рассказали в новой статье.

Разумеется, с бонусом в виде пошаговой инструкции по использованию сервиса и созданию контента.

Что такое «Вайлдберриз Гуру»

Сам маркетплейс позиционирует WB Guru как контент-платформу — путеводитель по товарам. Суть очень проста: любой желающий и зарегистрированный на маркетплейсе пользователь может написать статью или снять видеоролик и опубликовать на площадке. Единственное условие — материал должен прямо или косвенно затрагивать товар, который продается на Wildberries.

Читайте также: Как продавать на Wildberries

Формат материала может быть любым, вот что пользуется популярностью:

• Обзоры товара.

• Отзывы на товар.

• Видео распаковки товара, купленного на маркетплейсе.

• Опыт применения и использования товара.

• Материалы — инструкции, в которых фигурируют товары маркетплейса.

• Подборки товаров и т. д.

Главная страница платформы Wildberries Guru

Интерфейс «Гуру» предельно прост и представляет собой ленту из материалов в хронологическом порядке. Чем-то похоже на «Дзен» тех времен, когда лента состояла из рекомендаций, а не только из каналов, на которые пользователь подписался.

WB Guru лента из материалов в хронологическом порядке

Форматов для размещения контента два:

1. Статья: полноценный развернутый материал объемом от 2 500 до 4 500 тысяч знаков и большим количеством фотографий и изображений.

2. Короткий видеоролик.

О требованиях к контенту мы расскажем чуть ниже.

Публиковать статьи, посты и видеоролики можно в 16 категориях:

1. Стиль.

2. Дом.

3. Красота.

4. Семья.

5. Здоровье.

6. Еда.

7. Спорт.

8. Развлечения.

9. Книги.

10. Техника.

11. Животные.

12. Подборки.

13. Саморазвитие.

14. Туризм.

15. Авто.

16. Для взрослых.

Как продавцам маркетплейса использовать WB Guru

1. Для продвижения товара. В статьи и видеоматериалы могут быть упакованы ссылки на конкретные карточки и, теоретически, покупатель может перейти из «Гуру» прямо в карточку товара.

Путь клиента может выглядеть так: он заходит на портал «Гуру», читает полезный и экспертный материал. Например, инструкцию по применению товара для дома. Он проникается лояльностью к бренду и когда в конце статьи ему предлагают этот самый товар купить, вероятность того, что человек добавит продукцию в корзину очень велика.

2. Через поиск в интернете. Статьи и другой контент Wildberries Guru индексируется в поиске. Технически покупатель может попасть на статью в «Гуру», написав соответствующий запрос в поисковой строке «Яндекса» или Google.

Статьи «Гуру» можно найти через поисковые системы

3. Подписаться на конкретный интернет-магазин в сервисе WB Guru. Он будет следить за новыми публикациями продавца, видеть новинки ассортимента и, как следствие, покупать чаще.

Статья на «Вайлдберриз Гуру» со ссылками на товар

Требования к контенту на WB Guru

Как мы уже писали ранее, на платформе есть 2 формата публикаций: видео и статья. Расскажем о требованиях к каждому типу контента.

Статья или пост

Общие требования:

• Заголовок и сам текст не должны содержать призывов купить товар.

• Текст должен быть хорошо структурированным — его надо разбить на несколько логически связанных блоков с подзаголовками.

• Польза и ценность для читателя. Публикация должна не просто рассказывать о достоинствах товара, но и помогать сравнить его с другими, определиться с выбором, поведают о способах использования.

• Отсутствие грамматических ошибок.

• Нельзя сравнивать товар с товаром конкурентов и писать про конкурентов в негативном ключе. 

Технические требования:

• Уникальность — 95-100 %. Правда, какой сервис проверки на антиплагиат использовать, правилами не оговорено. Там только указано, что материал не должен быть просто скопирован с вашего сайта, а тем более с другого источника.

• Объем — от 2 500 до 4 500 знаков с пробелами.

• Размер изображений — 910 х 495 пикселей. В иллюстрации также нельзя вставлять призывы купить товар.

• В одну публикацию можно вставить не более 30 артикулов.

• Запрещается вставлять в публикацию ссылки на сторонние интернет-ресурсы. Все перелинковки должны вести на страницы Wildberries.

Читайте также: Как самостоятельно создать карточку товара на Wildberries

Видео (клип)

По общим требованиям правила те же: ролик не должен призывать купить товар, оскорблять зрителя, давать сравнений с конкурентами. Он должен не просто обозревать товар, но и нести прикладную пользу для того, кто его смотрит.

Технические требования к клипу:

• Продолжительность ролика — от 10 до 90 секунд.

• Максимальный вес файла — 300 мегабайт.

• Разрешенные форматы — MP4, WMV.

Пошаговая инструкция по созданию статьи

Работа проводится в удобном текстовом редакторе. Открыть его может любой зарегистрированный на Wildberries пользователь через презентацию сервиса:

Нажимаем «Начать» и переходим в редактор

Сам редактор выглядит так:

Интерфейс редактора Wildberries Guru

Для того, чтобы создать новую статью, нужно зайти в раздел «Публикации», нажать кнопку «Создать» и выбрать пункт «Статья», как на скриншоте ниже:

Нажимаем кнопку «Статья» и переходим в текстовый редактор

Интерфейс редактора примитивный и не требует дополнительных пояснений, с юзабилити все в порядке. Сначала вводим название статьи, после чего можно печатать сам текст:

Все просто: здесь 2 поля, для ввода заголовка и самого теста

Вот что у нас получилось:

Создание статьи

Для того, чтобы добавить в текст товар или картинку, нужно нажать кнопку «+», расположенную слева от поля ввода текста.

Добавить товар или изображение можно через эти кнопки

Рассмотрим добавление картинки. При нажатии на иконку появляется стандартное меню:

Картинку можно перетащить в поле или загрузить файл, выбрав его на ПК

У нас вышло так:

Изображение в статье

Теперь добавляем товар:

Для того, чтобы добавить товар, нужно ввести в поле номера артикулов с «Вайлдберриз»

Если у нас несколько товаров, они будут показаны в статье в виде карусели. В этом случае нужно ввести название карусели. Вот что у нас получилось:

Добавление товара в статью

Жмем «Сохранить» и переходим обратно в редактор. Товар сразу появится в статье:

Статья с товаром и изображением

Теперь выбираем раздел, в котором будет опубликована наша статья. Для велосипеда это конечно будет «Спорт»:

Выбор категории статьи

На этом создание статьи завершено. Нажимаем «Опубликовать» и после проверки материал появится на сайте «Гуру».

Если статья не дописана и мы хотим продолжить редактирование позже, можно добавить материал в черновик

Читайте также: Как рассчитать юнит-экономику для Wildberries

Создание видеоклипа

Для того, чтобы загрузить ролик, переходим в раздел «Публикации», выбираем пункт «Создать», далее — «Клип».

Первый этап загрузки ролика

Видео тоже можно перетащить в соответствующее поле или выбрать файл для загрузки с ПК:

Добавление видеоклипа

После того, как файл с видео загрузится, нужно добавить товар, придумать короткое название и описание.

Добавление товара, описания и названия

Последний этап — выбор категории видео и подбор тегов, по которым можно будет найти материал на сайте WB Guru. Можно выбрать до 10 тегов, их система предложит сама.

Последний этап создания видеоролика

Теперь можно нажимать кнопку «Опубликовать» и отправлять материал на модерацию. После проверки он появится в общей ленте.

На этом наш обзор платформы Wildberries Guru завершен. Продавайте на «Вайлдберриз и других маркетплейсах, а заботы по фулфилменту и продвижению ваших товаров возьмет на себя компания Кактус — фулфилмент-оператор полного цикла. Мы работаем по схемам FBO и FBS (DBS — в ближайшей перспективе), с нашими сервисами вы можете работать централизованно, с одного склада и в едином для всех маркетплейсах личном кабинете.

А еще мы помогаем селлерам в регистрации личного кабинета, создании карточек товара, делаем видеосъемку процесса упаковки и продвигаем магазины на маркетплейсах.

Все новости нашего блога и актуальную информацию о работе на маркетплейсах вы можете узнать в нашем Телеграм-канале, подписывайтесь и будьте в курсе.