Инфографика для маркетплейсов: что такое, зачем нужна, как создать самостоятельно

Время чтения: 8 минут
Количество прочтений: 5131
07 февраля 2023
2024-11-01 Обновлена: 01 ноября 2024

Продолжаем знакомить вас со способами оформления карточек товаров на маркетплейсах. Создать конверсионную и привлекающую внимание покупателей карточку — мечта любого селлера, а если она еще и выделяется на фоне конкурентов, это большая составляющая успешных продаж.

Инфографика для маркетплейсов: что такое, зачем нужна, как создать самостоятельно

Сегодня расскажем об одном из подходов — инфографике. Из статьи вы узнаете:

  1. Что это такое, зачем нужно.

  2. Как инфографика привлекает покупателей.

  3. Для каких товаров подойдет.

  4. Как создать инфографику самостоятельно.

  5. О сервисах для создания инфографики.

Что такое инфографика

В стандартном случае для того, чтобы посмотреть характеристики товара, покупатель должен зайти в карточку. Например, покупатель стиральной машины хочет знать глубину загрузки белья. Если смотреть карточки в общем списке, такой информации не найти:

Тип загрузки, скорость отжима есть, а вот глубины загрузки — нетТип загрузки, скорость отжима есть, а вот глубины загрузки — нет

Но есть способ вынести значимые характеристики и параметры прямо на главное фото карточки. Выглядеть это будет так:

В этой карточке часть характеристик видно прямо в ленте товаровВ этой карточке часть характеристик видно прямо в ленте товаров

Что это дает? Да то, что покупателю проще сориентироваться и сразу определить, подходит ему товар или нет. Куда легче прокручивать витрину и выбирать все на одном экране, чем заходить в каждую карточку и изучать параметры и характеристики.

Читайте также: Пошаговая инструкция по созданию карточки товара на Wildberries

Теперь к сути: все это можно сделать при помощи инфографики. Инфографика — это способ усовершенствовать карточку и добавить на нее важную информацию в простом и понятном виде. Это иконки, изображения, значки, цифры и другие иллюстрации, которые добавляются на главное фото. Вот еще один пример инфографики:

Инфографика в карточке термосаИнфографика в карточке термоса

Что дает инфографика 

Использование инфографики дает следующие преимущества:

  • Позволяет отстроиться от конкурентов, которые не применяют инфографику.

  • Повышает KPI (коэффициент эффективности) карточки: открываемость, число добавлений ва корзину, число покупок, добавлений в избранное и так далее.

  • На некоторых маркетплейсах при использовании инфографики повышается рейтинг продавца и рейтинг карточки.

  • Выделяет карточку среди прочих на витрине.

На каких маркетплейсах можно размещать карточки с инфографикой

Использовать инфографику в карточках можно практически на всех популярных маркетплейсах: OzonWildberries«Яндекс Маркет» и «Мегамаркет». Однако у продавцов двух последних платформ инфографика популярностью не пользуется, по крайней мере, пока.

В основном такой способ продвижения карточек применяют селлеры Ozon и Wildberries.

Эту карточку с инфографикой мы нашли на 3 странице витрины «Яндекс Маркета»Эту карточку с инфографикой мы нашли на 3 странице витрины «Яндекс Маркета»

6 правил хорошей инфографики

Если разместить на изображении не релевантную информацию или допустить ошибки при оформлении, инфографика работать не будет. Или вообще принесет больше вреда, чем пользы. Расскажем о 6 правилах хорошей инфографики, которые сделают ее эффективной.

1. Не размещайте избыток информации

Очень плохо, когда изображение перегружено блоками инфографики. Оно выглядит как рекламная страница, из-за чего плохо воспринимается сама инфографика и смещаются акценты с товара.

Такую инфографику трудно назвать удачной: фото перегружено даннымиТакую инфографику трудно назвать удачной: фото перегружено данными

Оптимальное число блоков инфографики — от 3 до 5. Меньше — нет особого смысла, больше — блоки будут оттягивать на себя внимание с изображения товара.

2. Не размещайте блоки инфографики на изображении товара

Еще хуже, когда блоки инфографики закрывают изображение товара или какой-то его части. Покупатель может не рассмотреть важную деталь и отказаться от покупки.

Так лучше не делать: блоки инфографики не должны закрывать изображение товара или его частиТак лучше не делать: блоки инфографики не должны закрывать изображение товара или его части

Читайте также: Где взять контент для маркетплейсов

3. Распределяйте блоки инфографики по фото товара

И вообще, кто сказал, что всю информацию непременно нужно упаковать в главное фото? Так делать совсем не обязательно: можно указать здесь 3-4 ключевых параметра, а остальное — распределить по другим изображениям. На большинстве маркетплейсов так сделать можно.


Здесь инфографика есть и на главном, и на втором изображении  товараЗдесь инфографика есть и на главном, и на втором изображении товара

4. Размещайте инфографику в нужных местах

В любом изображении есть точки, в которые, в первую очередь, падает человеческий взгляд. Дизайнеры считают, что это верхний левый угол — именно с этого места люди начинают изучение фотографии товара. Это подтверждается исследованиями eyequant.

Точки, куда в первую очередь попадает человеческий взгляд. Источник eyequantТочки, куда в первую очередь попадает человеческий взгляд. Источник eyequant

И именно там выгоднее всего размещать инфографику. По центру будет фото, к тому же оно значительно крупнее и не заметить его невозможно.

5. Указывайте актуальную информацию

Делать инфографику ради инфографики — не самая лучшая идея. Дополнительная информация должна реально помогать покупателю определиться с выбором и быть источником полезных данных. Поэтому в изображение нужно упаковывать действительно нужные вещи. 

Пример: если в карточке лыж вы укажете то, сколько раз их купили, напишете, что это хит сезона и выбор покупателей, но не укажете длину и материал изделия, толку от такой инфографики будет мало.

Угадайте, какой кабель купит человек: тот, у которого указана длина или без этой информации?Угадайте, какой кабель купит человек: тот, у которого указана длина или без этой информации?

6. Что указывать в карточке с инфографикой 

Итак, вы решили дополнить фото товара инфографикой. Как определить, что именно указывать в таком изображении? Расскажем подробно, на что ориентироваться.

  1. Изучите карточки товаров конкурентов, которые уже находятся в топе витрины. Раз они  туда попали, значит, нравятся алгоритмам маркетплейсов и покупателям.

  2. Просматривайте вопросы о товаре, которые задают покупатели. Если 10 человек спросили в комментариях, из какого материала сделан ваш стол, дерева или пластика, есть смысл указать это в изображении с инфографикой.

  3. Используйте логику и здравый смысл. Что бы вы сами хотели узнать о товаре? Какие характеристики, не вошедшие в основное превью, кажутся вам значимыми? Все это можно смело использовать при создании карточек с инфографикой.

  4. Обратитесь в специализированное агентство. Профессионалы, сделавшие не одну сотню карточек, помогут вам подобрать нужные данные и упаковать их в фото. Мы в Кактусе помогаем селлерам в этих вопросах и создаем качественные карточки с инфографикой, рич-контентом и другими продающими фишками. Над контентом карточек работают профессиональные дизайнеры, SEO-копирайтеры и другие специалисты: такой подход позволяет получить гарантированные KPI карточек и таких показателей сложно добиться самостоятельно.


Топ-5 сервисов для создания инфографики для маркетплейсов

Все сервисы работают по одинаковому принципу: вы выбираете подходящий шаблон, загружаете фото и заполняете поля для инфографики. Технически выглядит очень просто, но на практике, без навыков в дизайне и познаний в SEO очень трудно сделать качественную карточку самому. К тому же, где-то еще нужно взять фото товара, которое будет соответствовать требования маркетплейсов. В общем, сервисы создания инфографики не панацея и мы советуем применять их лишь самым продвинутым селлерам. Лучше обратиться к профессионалам и получить заведомо положительный результат.

Infogaffer

Популярный сервис создания инфографики для маркетплейсов Ozon и Wildberries с готовыми шаблонами под разные категории товаров: одежда, товары для дома, товары для животных и так далее. Готовые изображения можно загрузить из сервиса прямо на маркетплейсы через API. 

В библиотеке — инструменты для свободного рисования, тысячи готовых иконок и стикеров.

Тарифный план один — 1400 рублей в месяц за полный набор функций. Есть бесплатная демоверсия.

Стоимость месячной подписки на Infograffer — 1400 рублей с учетом скидки

Wondercard

Еще один популярный сервис для создания инфографики для Wildberries и Ozon. Шаблоны для инфографики можно выбирать в библиотеке сервиса (пока их не так много — несколько десятков) или создавать собственные.

Изображения, созданные на Wondercard, сразу индексируются в нужный формат и готовы к загрузке на маркетплейсы.

Тарифов 3:


  1. Бесплатный, с одним шаблоном и ограниченным функционалом.

  2. Годовой, с полным набором инструментов, он обойдется в 750 рублей в месяц при оплате сразу за год.

  3. Месячный. Тоже с полным функционалом, за 1490 рублей в месяц.

Тарифы WondercardТарифы Wondercard

WBCard

Условно бесплатный конструктор карточек товаров для Wildberries с возможностью сделать инфографику. Работает стандартно: выбираем шаблон, загружаем фото, добавляем иконки инфографики. Если своих фото нет, можно заказать их у дизайнеров сервиса. Также можно заказать здесь готовые карточки, в том числе, с инфографикой.

Тарифов 2:

  1. Бесплатный, с базовым набором фонов, шаблонов и иконок.

  2. «Дизайнер», с пополняемым набором контента (фоны, иконки, шрифты) и неограниченным количеством удаления фона с фото в сутки. Стоимость тарифа «Дизайнер» — 450 рублей за месячную подписку.

Тарифные планы WBCardТарифные планы WBCard

Кстати, совсем недавно сервис дал возможность создавать карточки не только для «Вайлдберриз», но и для «Озон».

Adobe Photoshop

Фотошоп в особых представлениях не нуждается: при помощи этого сервиса можно делать не только карточки товаров с инфографикой, но и создавать любой визуал. Правда, работать здесь не так просто, как в предыдущих программах. Понадобится хотя бы минимальное обучение.

Зато возможности куда шире. Помимо готовых шаблонов, здесь масса инструментов для индивидуального дизайна, обработки изображений и многое другое.

Тарифы «Фотошопа»:

Месячная подписка на фотошоп обойдется от 20,99 до 54,99 долларов, в зависимости от набора инструментов и места для ваших изображений в облакеМесячная подписка на фотошоп обойдется от 20,99 до 54,99 долларов, в зависимости от набора инструментов и места для ваших изображений в облаке

Venngage

Удобный универсальный сервис для создания инфографики, не заточенный под маркетплейсы. В библиотеке — тысячи шаблонов под любые задачи, а также более 40 тысяч иконок, иллюстраций и значков инфографики.

Готовые изображение можно скачать в форматах PDF и PNG и выгрузить на Wildberries. Для регистрации на сервисе можно воспользоваться аккаунтом Google.

Тарифы Venngage:

Описание тарифных плановОписание тарифных планов

Любому селлеру маркетплейсов могут понадобится услуги складского хранения, упаковки и доставки. Такие работы лучше отдать на аутсорс подрядчику, чтобы спокойно заниматься развитием бизнеса.

Компания Кактус — это фулфилмент-оператор полного цикла: мы работаем по схемам FBO и FBS (DBS — в ближайшей перспективе). С нашими сервисами вы можете продавать на популярных маркетплейсах централизованно, с одного склада и в едином для всех площадок личном кабинете.

А еще мы помогаем селлерам в регистрации личного кабинета, создании карточек товара на маркетплейсах, делаем видеосъемку процесса упаковки и продвигаем магазины на популярных площадках.

Все новости нашего блога и актуальную информацию о работе на маркетплейсах вы можете узнать в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь и будьте в курсе.

Информация придет на указанный Email в течение 10 минут!

А пока – присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу об онлайн-продажах (маркетплейсы и интернет-магазины):

Присоединиться

Где находят поставщиков клиенты Кактуса?

  • Бесплатный каталог с топ-40 площадок
  • Данные по регионам (Россия, Европа, Азия, Африка)
  • Ссылки на сайты-каталоги поставщиков и описание их товарной специфики
  • Обновлен в сентябре 2023 года
Каталог кактуса
Заполняя форму, вы даете согласие на обработку персональных данных
Экскурсия для селлеров маркетплейсов на фулфилмент-склад Кактуса
Экскурсия для селлеров маркетплейсов на фулфилмент-склад Кактуса
Сильная WMS (система управления складом) — основа технологичного фулфилмент-оператора. Иначе склад не сможет вовремя, без пересорта, брака и потерь об...
Маркировка
товаров
Текст для
карточки товара
Внешняя
реклама
Юнит-экономика Тренды Курсы Инфографика Схемы
работы
Дропшиппинг Отказные письма Бухучет Новые посты каждый день! Telegram-канал
для селлеров
Перейти
Навигация
по статье
Ответы на популярные вопросы
Что такое FBS?

FBS (Fulfillment by Seller). Это схема работы, при которой продавец хранит товары на складе Кактуса, когда поступает заказ, мы его собираем, маркируем, упаковываем и передаем курьеру или в пункт приема маркетплейса. То есть, физически товары находятся на складе Кактуса, а на маркетплейсе только витрина — карточки товаров.

Что такое FBO?

FBO (Fulfillment By Operator). Это схема, при которой продажа товара осуществляется со склада Маркетплейса. Продавцу необходимо разместить товар на наших складах. Мы упакуем, промаркируем товары в соответствии с требованиями и доставим до складов маркетплейсов.

Вы берете процент от продаж на маркетплейсах?

Нет, мы не берем комиссию от продаж на маркетплейсах.


Калькуляторы для маркетплейсов: какие бывают, зачем нужны, обзор популярных инструментов расчета прибыли, юнит-экономики, логистики
29 мая 2023
3971
Калькуляторы для маркетплейсов: какие бывают, зачем нужны, обзор популярных инструментов расчета прибыли, юнит-экономики, логистики
До выхода на маркетплейсы, еще на этапе выбора товара продавцу нужно рассчитывать ряд показателей: юнит-экономику, комиссии, прибыльность, затраты на...

#Азбука e-commerce #Бизнес и продажи #Все о маркетплейсах
ЭДО для «Вайлдберриз»: что такое, зачем нужен и как все устроено
22 апреля 2023
4715
ЭДО для «Вайлдберриз»: что такое, зачем нужен и как все устроено
«Без бумажки я букашка, а с бумажкой — человек!» Прочитали? А теперь забудьте: обмениваться документами с Wildberries и другими маркетплейсы можно чер...

#Wildberries #Азбука e-commerce #Все о маркетплейсах #Документация
Комиссии «Мегамаркет» для продавцов и стоимость услуг: за что, сколько, примеры
14 апреля 2023
11213
Комиссии «Мегамаркет» для продавцов и стоимость услуг: за что, сколько, примеры
В 2021 году маркетплейс «Мегамаркет» показал самый высокий среди глобальных  интернет-магазинов рост — 234 %, обогнав Ozon, Wildberries и «Яндекс Марк...

#Азбука e-commerce #Все о маркетплейсах #Мегамаркет