Инфографика для маркетплейсов: что такое, зачем нужна, как создать самостоятельно

Продолжаем знакомить вас со способами оформления карточек товаров на маркетплейсах. Создать конверсионную и привлекающую внимание покупателей карточку — мечта любого селлера, а если она еще и выделяется на фоне конкурентов, это большая составляющая успешных продаж.

Сегодня расскажем об одном из подходов — инфографике. Из статьи вы узнаете:

1. Что это такое, зачем нужно.

2. Как инфографика привлекает покупателей.

3. Для каких товаров подойдет.

4. Как создать инфографику самостоятельно.

5. О сервисах для создания инфографики.

Что такое инфографика

В стандартном случае для того, чтобы посмотреть характеристики товара, покупатель должен зайти в карточку. Например, покупатель стиральной машины хочет знать глубину загрузки белья. Если смотреть карточки в общем списке, такой информации не найти:

Тип загрузки, скорость отжима есть, а вот глубины загрузки — нет

Но есть способ вынести значимые характеристики и параметры прямо на главное фото карточки. Выглядеть это будет так:

В этой карточке часть характеристик видно прямо в ленте товаров

Что это дает? Да то, что покупателю проще сориентироваться и сразу определить, подходит ему товар или нет. Куда легче прокручивать витрину и выбирать все на одном экране, чем заходить в каждую карточку и изучать параметры и характеристики.

Читайте также: Пошаговая инструкция по созданию карточки товара на Wildberries

Теперь к сути: все это можно сделать при помощи инфографики. Инфографика — это способ усовершенствовать карточку и добавить на нее важную информацию в простом и понятном виде. Это иконки, изображения, значки, цифры и другие иллюстрации, которые добавляются на главное фото. Вот еще один пример инфографики:

Инфографика в карточке термоса

Что дает инфографика 

Использование инфографики дает следующие преимущества:

• Позволяет отстроиться от конкурентов, которые не применяют инфографику.

• Повышает KPI (коэффициент эффективности) карточки: открываемость, число добавлений ва корзину, число покупок, добавлений в избранное и так далее.

• На некоторых маркетплейсах при использовании инфографики повышается рейтинг продавца и рейтинг карточки.

• Выделяет карточку среди прочих на витрине.

На каких маркетплейсах можно размещать карточки с инфографикой

Использовать инфографику в карточках можно практически на всех популярных маркетплейсах: Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет». Однако у продавцов двух последних платформ инфографика популярностью не пользуется, по крайней мере, пока.

В основном такой способ продвижения карточек применяют селлеры Ozon и Wildberries.

Эту карточку с инфографикой мы нашли на 3 странице витрины «Яндекс Маркета»

6 правил хорошей инфографики

Если разместить на изображении не релевантную информацию или допустить ошибки при оформлении, инфографика работать не будет. Или вообще принесет больше вреда, чем пользы. Расскажем о 6 правилах хорошей инфографики, которые сделают ее эффективной.

1. Не размещайте избыток информации

Очень плохо, когда изображение перегружено блоками инфографики. Оно выглядит как рекламная страница, из-за чего плохо воспринимается сама инфографика и смещаются акценты с товара.

Такую инфографику трудно назвать удачной: фото перегружено данными

Оптимальное число блоков инфографики — от 3 до 5. Меньше — нет особого смысла, больше — блоки будут оттягивать на себя внимание с изображения товара.

2. Не размещайте блоки инфографики на изображении товара

Еще хуже, когда блоки инфографики закрывают изображение товара или какой-то его части. Покупатель может не рассмотреть важную деталь и отказаться от покупки.

Так лучше не делать: блоки инфографики не должны закрывать изображение товара или его части

Читайте также: Где взять контент для маркетплейсов

3. Распределяйте блоки инфографики по фото товара

И вообще, кто сказал, что всю информацию непременно нужно упаковать в главное фото? Так делать совсем не обязательно: можно указать здесь 3-4 ключевых параметра, а остальное — распределить по другим изображениям. На большинстве маркетплейсов так сделать можно.

Здесь инфографика есть и на главном, и на втором изображении товара

4. Размещайте инфографику в нужных местах

В любом изображении есть точки, в которые, в первую очередь, падает человеческий взгляд. Дизайнеры считают, что это верхний левый угол — именно с этого места люди начинают изучение фотографии товара. Это подтверждается исследованиями eyequant.

Точки, куда в первую очередь попадает человеческий взгляд. Источник eyequant

И именно там выгоднее всего размещать инфографику. По центру будет фото, к тому же оно значительно крупнее и не заметить его невозможно.

5. Указывайте актуальную информацию

Делать инфографику ради инфографики — не самая лучшая идея. Дополнительная информация должна реально помогать покупателю определиться с выбором и быть источником полезных данных. Поэтому в изображение нужно упаковывать действительно нужные вещи. 

Пример: если в карточке лыж вы укажете то, сколько раз их купили, напишете, что это хит сезона и выбор покупателей, но не укажете длину и материал изделия, толку от такой инфографики будет мало.

Угадайте, какой кабель купит человек: тот, у которого указана длина или без этой информации?

6. Что указывать в карточке с инфографикой 

Итак, вы решили дополнить фото товара инфографикой. Как определить, что именно указывать в таком изображении? Расскажем подробно, на что ориентироваться.

1. Изучите карточки товаров конкурентов, которые уже находятся в топе витрины. Раз они  туда попали, значит, нравятся алгоритмам маркетплейсов и покупателям.

2. Просматривайте вопросы о товаре, которые задают покупатели. Если 10 человек спросили в комментариях, из какого материала сделан ваш стол, дерева или пластика, есть смысл указать это в изображении с инфографикой.

3. Используйте логику и здравый смысл. Что бы вы сами хотели узнать о товаре? Какие характеристики, не вошедшие в основное превью, кажутся вам значимыми? Все это можно смело использовать при создании карточек с инфографикой.

4. Обратитесь в специализированное агентство. Профессионалы, сделавшие не одну сотню карточек, помогут вам подобрать нужные данные и упаковать их в фото. Мы в Кактусе помогаем селлерам в этих вопросах и создаем качественные карточки с инфографикой, рич-контентом и другими продающими фишками. Над контентом карточек работают профессиональные дизайнеры, SEO-копирайтеры и другие специалисты: такой подход позволяет получить гарантированные KPI карточек и таких показателей сложно добиться самостоятельно.

Топ-5 сервисов для создания инфографики для маркетплейсов

Все сервисы работают по одинаковому принципу: вы выбираете подходящий шаблон, загружаете фото и заполняете поля для инфографики. Технически выглядит очень просто, но на практике, без навыков в дизайне и познаний в SEO очень трудно сделать качественную карточку самому. К тому же, где-то еще нужно взять фото товара, которое будет соответствовать требования маркетплейсов. В общем, сервисы создания инфографики не панацея и мы советуем применять их лишь самым продвинутым селлерам. Лучше обратиться к профессионалам и получить заведомо положительный результат.

Infogaffer

Популярный сервис создания инфографики для маркетплейсов Ozon и Wildberries с готовыми шаблонами под разные категории товаров: одежда, товары для дома, товары для животных и так далее. Готовые изображения можно загрузить из сервиса прямо на маркетплейсы через API. 

В библиотеке — инструменты для свободного рисования, тысячи готовых иконок и стикеров.

Тарифный план один — 1400 рублей в месяц за полный набор функций. Есть бесплатная демоверсия.

Стоимость месячной подписки на Infograffer — 1400 рублей с учетом скидки

Wondercard

Еще один популярный сервис для создания инфографики для Wildberries и Ozon. Шаблоны для инфографики можно выбирать в библиотеке сервиса (пока их не так много — несколько десятков) или создавать собственные.

Изображения, созданные на Wondercard, сразу индексируются в нужный формат и готовы к загрузке на маркетплейсы.

Тарифов 3:

1. Бесплатный, с одним шаблоном и ограниченным функционалом.

2. Годовой, с полным набором инструментов, он обойдется в 750 рублей в месяц при оплате сразу за год.

3. Месячный. Тоже с полным функционалом, за 1490 рублей в месяц.

Тарифы Wondercard

WBCard

Условно бесплатный конструктор карточек товаров для Wildberries с возможностью сделать инфографику. Работает стандартно: выбираем шаблон, загружаем фото, добавляем иконки инфографики. Если своих фото нет, можно заказать их у дизайнеров сервиса. Также можно заказать здесь готовые карточки, в том числе, с инфографикой.

Тарифов 2:

1. Бесплатный, с базовым набором фонов, шаблонов и иконок.

2. «Дизайнер», с пополняемым набором контента (фоны, иконки, шрифты) и неограниченным количеством удаления фона с фото в сутки. Стоимость тарифа «Дизайнер» — 450 рублей за месячную подписку.

Тарифные планы WBCard

Кстати, совсем недавно сервис дал возможность создавать карточки не только для «Вайлдберриз», но и для «Озон».

Adobe Photoshop

Фотошоп в особых представлениях не нуждается: при помощи этого сервиса можно делать не только карточки товаров с инфографикой, но и создавать любой визуал. Правда, работать здесь не так просто, как в предыдущих программах. Понадобится хотя бы минимальное обучение.

Зато возможности куда шире. Помимо готовых шаблонов, здесь масса инструментов для индивидуального дизайна, обработки изображений и многое другое.

Тарифы «Фотошопа»:

Месячная подписка на фотошоп обойдется от 20,99 до 54,99 долларов, в зависимости от набора инструментов и места для ваших изображений в облаке

Venngage

Удобный универсальный сервис для создания инфографики, не заточенный под маркетплейсы. В библиотеке — тысячи шаблонов под любые задачи, а также более 40 тысяч иконок, иллюстраций и значков инфографики.

Готовые изображение можно скачать в форматах PDF и PNG и выгрузить на Wildberries. Для регистрации на сервисе можно воспользоваться аккаунтом Google.

Тарифы Venngage:

Описание тарифных планов

Любому селлеру маркетплейсов могут понадобится услуги складского хранения, упаковки и доставки. Такие работы лучше отдать на аутсорс подрядчику, чтобы спокойно заниматься развитием бизнеса.

Компания Кактус — это фулфилмент-оператор полного цикла: мы работаем по схемам FBO и FBS (DBS — в ближайшей перспективе). С нашими сервисами вы можете продавать на популярных маркетплейсах централизованно, с одного склада и в едином для всех площадок личном кабинете.

А еще мы помогаем селлерам в регистрации личного кабинета, создании карточек товара на маркетплейсах, делаем видеосъемку процесса упаковки и продвигаем магазины на популярных площадках.

Все новости нашего блога и актуальную информацию о работе на маркетплейсах вы можете узнать в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь и будьте в курсе.