Как составить семантическое ядро для сайта интернет-магазина: подробное руководство на реальном примере

Интернет-магазин, который будет продавать, а не просто обозначать компанию в интернете, должен начинаться не с программирования, дизайна и верстки, а со сбора семантического ядра (далее СЯ).

С этой мыслью не согласится много владельцев интернет-магазинов. Если пойти им навстречу и отодвинуть сбор СЯ на второй, если не на последний, план, случится следующее:

1. Поисковое продвижение (SEO) становится сложным, вплоть до того, что невозможно получить от него результат.
2. На сайт практически не будет приходить поисковый (читай — бесплатный) трафик.
3. Внутренняя оптимизация будет также иметь ничтожный эффект.
4. Недостатки сайта, которые сложно спрогнозировать, но которые появятся примерно через полгода-года после запуска интернет-магазина. Последствия будут больше, чем просто потеря трафика: это брошенные корзины, недовольные отзывы, проблемы с доставкой и оплатой (в последнем случае просто из-за некачественно прописанных текстов).

В статье пойдет речь о том, что такое семантическое ядро, как его правильно составить и внедрить полученные ключевые фразы на страницы интернет-магазина.

Семантическое ядро: что это

Это перечень поисковых фраз (для интернет-магазина их может быть от нескольких сотен до десятков тысяч), по которым планируется продвигать сайт в поисковых системах. Цель формирования СЯ — оптимизация страниц интернет-магазина под определенные пользовательские запросы, чтобы получать на сайт целевых посетителей.

Эффекты от сбора и правильного внедрения семантического ядра на сайт интернет-магазина:

1. После этого внутренняя оптимизация становится в принципе осуществимой.
2. Когда у вас список поисковых фраз, намного легче сфомироваровать каталог востребованных товаров.
3. Поисковый трафик будет целевым, потому что к вам на сайт будут заходить те, кто хочет покупать определенные товары именно у вас.
4. Внутренняя оптимизация → трафик на сайт → учет поведенческих факторов → более легкая и ускоренное внешнее продвижение.
5. Собранное и очищенное от «мусорных» фраз семантическое ядро + оптимизированный под него сайт позволяют получить органический трафик через 2-3 месяца после запуска интернет-магазина.

Теперь к практике. Так выглядит фрагмент СЯ:

Ключевые фразы для гипотетического магазина музыкальных инструментов

Ключевые фразы для гипотетического магазина музыкальных инструментов

В списке слева размещены ключевые фразы (они же пользовательские запросы), справа — сколько раз в месяц эту фразу используют в поиске.

Некоторые из фраз имеют знак «плюс» — это полезные дополнения, которые тоже пригодятся при составлении СЯ. Другие же — например, “купить гитару бу” — являются мусорными, то есть нерелевантными пользовательскому запросу. Человеку, которому нужна бывшая в употреблении гитара, фактически нечего делать на сайте музыкального магазина. Даже если он туда и попадет по этому ключевому слову, то покинет его, а вам это не нужно, это нецелевой трафик. Поэтому нужно отсекать зерна от плевел и не включать мусорные запросы в СЯ.

Необходимость сбора семантического ядра теперь ясна. Далее нужно прояснить, как правильно его сделать. Здесь и далее в статье мы разбираем сбор СЯ на примере гипотетического интернет-магазина музыкальных инструментов.

И сначала поговорим о том, с помощью чего можно собрать СЯ на сайт.

Сервисы для сбора семантических ядер

Хотя в рунете несколько десятков инструментов, наиболее эффективных из них не более десятка. Рассмотрим и бесплатные, и платные сервисы.

Яндекс.Вордстат

Это бесплатный сервис от Яндекса. С его помощью вы можете получать подробную статистику по поисковым запросам в этой поисковой системе и использовать ее как для поискового продвижения, так и для контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Для начала работы нужно перейти на сайт сервиса, ввести требуемый запрос и получить результат по нему и связанным с ним фразам.

Пример выдачи слов для сбора СЯ на примере ключевой фразы “кукла барби”

Пример выдачи слов для сбора СЯ на примере ключевой фразы “кукла барби”

Плюсы:

• Интуитивно понятный интерфейс.
• Простота работы.
• Идеальное решение для начинающих оптимизаторов и небольших проектов.

Минусы:

• Ручной сбор фраз.
• Рутинный и длительный сбор.
• Нет выгрузки в табличные редакторы типа Excel.

Тем не менее, сервис однозначно рекомендуется для всех, кто до того не делал сбор запросов.

Прочие бесплатные программы

Самая знаменитая программа — Словоёб (только десктоп), Магадан Лайт (только десктоп) и Букварикс (онлайн-версия и десктоп, поддержка которого прекращена).

Лучше всего использовать подобные программы после того, как вы полностью освоите работу с Вордстатом и поймете, что его уже не хватает для ваших потребностей и нужен автоматизированный сбор многотысячных семантических ядер.

Вот так выглядит работа Словоёба по парсингу фразы “пластиковые окна”:

Обратите внимание, что здесь сразу можно узнать число точных вхождений по каждой фразе

Обратите внимание, что здесь сразу можно узнать число точных вхождений по каждой фразе

Вы можете скачать программу по этой ссылке.

А вот так работает Букварикс:

Вы можете собрать ключевые фразы и перейти к анализу, нажав на кнопку в правом верхнем углу

Вы можете собрать ключевые фразы и перейти к анализу, нажав на кнопку в правом верхнем углу

Скачать программу можно тут.

У Словоёба и Букварикса практически идентичный набор достоинств и недостатков.

Плюсы:

• Автоматизированный сбор семантического ядра
• Возможности для проработки СЯ (минусовка фраз, группирование, определение разных частотностей).

Минусы:

• Для работы нужно осваивать интерфейс десктопной версии.
• Блокировка со стороны “Яндекса” — особенно в отношении Словоёба. Но в программе есть настройки — например, частота проверки — которые позволяют нивелировать риски блокировки.

KeyCollector

Нет ни одного опытного SEO-специалиста, кто бы не знал эту программу. Это безусловный лидер в своей нише, хоть и платный. На сентябрь 2020 года программа стоит 1800 рублей электронным расчетом и 1900 рублей — безналичным.

Так выглядит пример выдачи KeyCollector:

Работа “Кей Коллектора” по сбору фраз — например, для написания статьи о семантическом ядре

Работа “Кей Коллектора” по сбору фраз — например, для написания статьи о семантическом ядре

Плюсы:

• Большое количество возможностей по работе с СЯ.
• Регулярные обновления софта, информационная и техническая поддержка.

Минусы:

• Необходимо платить за пользование программой
• Программа создана не для новичков: они не будут использовать и десятой части ее возможностей.
• Резюмируя достоинства и недостатки “Кей Коллектора”, можно сказать, что она обязательна для работы с интернет-магазином с сотнями категорий товаров и абсолютно избыточна, если речь идет о региональном интернет-магазине с условной сотней товаров.

Приобрести программу и узнать о ее возможностях можно тут.

Повторим еще раз: оптимально начинать работу с семантическим ядром с Вордстата, а уже потом переходить к специализированным программам и сервисам.

Использование семантического ядра на сайте интернет-магазина

Итак, у нас собрано семантическое ядро, в нем остались только целевые фразы и безжалостно изгнаны мусорные. Процесс отсеивания нерелевантных слов выходит за рамки этой статьи и заслуживает отдельного внимания.

Дополнительно отметим, что здесь идет речь про сбор фраз для интернет-магазина, а не блога или посадочной страницы. Поэтому применив алгоритм ниже, вы сможете сформировать СЯ конкретно под свой каталог и уже потом распределить их по страницам сайта (категориям и карточкам товаров).

Выбираем шаблон для распределения ключевых фраз

В рунете есть Excel-таблица, которую вы можете скачать и сразу же приступить к разнесению ключевиков по категориям и подкатегориям товаров:

Заготовка для семантического ядра интернет-магазина

Заготовка для семантического ядра интернет-магазина

Заносим в таблицу исходную информацию

Основа семантического ядра — ассортимент товаров и/или услуг, которые планируется продавать в интернет-магазине. Соответственно, в скаченную таблицу нужно внести все известные на текущий момент категории и подкатегории товаров. Карточки товаров прорабатываются позже.

Есть три способа разбиения товаров на категории.

1. Интуиция и личные предпочтения.
2. Изучение прайс-листов поставщиков: там уже готовые таблицы.
3. Конкурентный анализ интернет-магазинов из топа выдачи для понимания их логики построения каталога.

Как только вы соберете исходную информацию, получится примерно такая таблица:

Теперь у нас есть осмысленная категория и подкатегория товаров — струнных музыкальных инструментов

Теперь у нас есть осмысленная категория и подкатегория товаров — струнных музыкальных инструментов

На скриншоте выше вы видите гипотетическую категорию «Гитары» и семь самых популярных подкатегорий для него.

Теперь мы переходим к непосредственно к сбору фраз.

Подбираем запросы

На этом этапе под каждую категорию и / или подкатегорию мы подбираем наиболее релевантный (т.е. соответствующий по смыслу) запрос или запросы. В итоге мы должны получить оптимизированные под конкретные запросы страницы. Все это делается для того, чтобы пришедшие по определенным запросам пользователи видели на странице информацию именно по своему запросу.

Для примера ниже использовался Яндекс.Вордстат, и мы показали приемлемые запросы для каждой категории: для гитар ими, очевидно, являются фирмы-производители. Получилось следующее:

Здесь приводятся наиболее популярные фирмы-производители: на самом деле их может быть в 5-10 раз больше

Здесь приводятся наиболее популярные фирмы-производители: на самом деле их может быть в 5-10 раз больше

Итак:

Благодаря выбранным подкатегориям можно точнее работать с каталогом: например, вместо того, чтобы просматривать тысячи наименований гитар, пользователь может сразу же перейти к электрогитарам и познакомиться с производителями.

Сами по себе подкатегории наводят на то, что нужно более тонко проработать СЯ, чтобы собирать целевой трафик именно на них: например ценителям бас-гитар IBANEZ нужны инструменты этой фирмы и пусть они придут на страницу именно с ними, а не какие другие, пусть и максимально схожие.

Благодаря анализу ясно, по каким запросам проще и быстрее продвигать сайты, а по каким сложнее и дольше.

Оптимизируем категории

Итак, у нас есть таблица с категориями и подкатегориями, категориями со своим перечнем поисковых запросов. Далее под них нужно оптимизировать страницы с категориями. Это делается через прописывание мета-тегов страниц.

Title

В него нужно добавлять наиболее частотный запрос. Например, у нас есть запрос “купить электрогитару”: используем такой шаблон как “купить [название категории] в интернет-магазине”. Для наиболее общих запросов такой шаблон будет вполне достаточным. Также можно посмотреть поисковую выдачу и понять, какие тайтлы используют те, чьи интернет-магазины занимают топ-10 поисковой выдачи.

Description и Keywords

Первый из них учитывается в сниппетах поисковых систем, причем полностью в Google и частично в Яндексе. Чтобы понять, как их грамотно оформить, проще всего опять же посмотреть, как они выглядят у конкурентов:

Мы видим упоминание гитар Fender в сниппетах по запросу “купить электрогитару fender”

Мы видим упоминание гитар Fender в сниппетах по запросу “купить электрогитару fender”

H1 (название категории) и описание категории

Очевидно, что он должен иметь в своем составе базовый ключ своей категории. Что же касается описания, то при условии правильной подготовки оно интересно как посетителям, так и SEO-специалистам для дополнительной оптимизации подкатегории. Чаще всего в описании содержится единственно возможный для страницы текст. Его оптимальная длина 500-1000 знаков (желательно размещать текст внизу, чтобы сверху сразу выводились карточки товаров), рекомендуется делать одно-два точных и одно-два частичных вхождения ключевых фраз в такой текст.

Помимо непосредственной выдачи в карточке товара также есть короткая история бренда.

Помимо непосредственной выдачи в карточке товара также есть короткая история бренда.

Избавляемся от дублей

Если вы имеете минимальное отношение к SEO, то знаете, что дублей страниц нужно в любом случае избегать. В отношении интернет-магазина это особенно актуально: представьте, что у вас в категории 300 товаров, на одной странице за раз выводится 20. Получается, что у вас Будет целых 14 (!) дублей страницы.

Почему так происходит? Итак, первая страница выдачи в категории оптимизирована по описанным выше мета-тегам, названию и описанию категории. Выходит, что другие 14 страниц имеют те же самые элементы с аналогичным текстом и отличаются от первой лишь набором отображаемых на них товаров.

Пример оригинальной страницы и ее дублей в каталоге интернет-магазина

Пример оригинальной страницы и ее дублей в каталоге интернет-магазина

Наиболее эффективным решением будет использование тега rel=canonical. С его помощью мы показываем поисковому роботу, какая из 15 страниц будет считаться основной.

Чтобы подробно узнать об этом теге, читайте соответствующий пункт справки Яндекса.Вебмастера.

Оптимизация карточек товаров в соответствии с СЯ

Здесь процедура аналогична описанной выше, только ее надо проводить, когда все уже будет сделано в плане оптимизации категорий и подкатегорий.

Здесь есть нюанс: нужно будет более тщательно собирать и отсеивать ключевые фразы для карточек. Вряд ли здесь будет достаточно Вордстата, потому что СНЧ (сверхнизкочастотные) запросы — до 50 в месяц — сервис может не показать, поэтому потребуется специализированное ПО (о нем смотрим выше). Повторимся: сервисы выдадут очень много “мусора” и все равно придется потратить время, но это окупится многократно за счет целевого трафика.

Title

Включаем сюда запрос с наибольшей частотой для этой карточки: как правило, это конструкция типа [категория +название производителя + модель].

Description и Keywords

Смотрим, как они сделаны у ваших конкурентов и делаем по аналогии.

Название товара (H1)

Включаем сюда запрос с наибольшей частотой.

Описание товара

Если магазин создается для продаж «на века», нужно делать уникальные описания для каждой (!) карточки товара. Здесь хватает 500-1000 символов с одним прямым вхождением ключевого слова и одним частичным:

Описание товара: не только оптимизация. но и полезная информация для покупателей

Описание товара: не только оптимизация. но и полезная информация для покупателей

Дубли карточек товаров

Как и в случае со страницами, нужно не допускать, что в интернет-магазине были идентичные карточки. И их не будет, если не лениться и делать разные заголовки и названия, пусть и отличающиеся всего одной цифрой (это актуально, например для одной и той же модели смартфона с разным объемом памяти).

Вместо заключения: шесть советов по сбору СЯ для интернет-магазина

1. Сначала проводите сбор для категорий и подкатегорий, потом — для карточек товаров.

2. Следите за двояким написанием. Производителя гитар могут искать как Ibanez, как “ибанез” и как “ибанес”.

3. Прайс-листы ваших поставщиков — ориентир, но не руководство к действию. Все категории нужно составлять только исходя из семантического ядра.

4. Если у вас небольшой интернет-магазин, используйте возможности Вордстата. Если же большой или даже огромный — сразу же покупайте KeyCollector, не пожалейте денег.

5. Сбором СЯ заморачивается максимум треть владельцев интернет-магазинов. Будьте в их числе и сразу же получите преимущество среди конкурентов.

6. Вполне может быть, что у вас уже есть интернет-магазин… Только без паники! Наверняка у вас уже оптимизированы страницы под определенный круг запросов: просто проверьте, насколько эти запросы востребованы и уже потом думайте, как вы будете дополнять категории, подкатегории и карточки товаров в плане контента.

На этом все. Лучшее, что вы сможете сделать — прямо сейчас собраться семантическое ядро для своего интернет-магазина (теперь вы знаете, как это сделать) или же внести правки в текущее.

Если же у вас все и так хорошо, но хочется расти дальше, самое время выходить на маркетплейсы. Удачи в работе!