Как сделать карточку товара интернет-магазина: 12 реальных примеров

Время чтения: 7 минут
Количество прочтений: 573
01 июня 2020
2024-11-02 Обновлена: 02 ноября 2024

Карточка товара как конструктор: складывается из нескольких элементов. Название, цена, характеристики и описание, отзывы, фото и видео, кнопка корзины – расскажем, как сделать так, чтобы все эти блоки смотрелись гармонично и помогали продавать.

Как сделать карточку товара интернет-магазина: 12 реальных примеров

Название товара

Создать карточку товара лучше с названия. Здесь чем проще, тем лучше. Не придумывайте велосипед, размещайте название так, как привычно пользователям: справа от картинки или вверху, крупным шрифтом.

Само название тоже должно быть простым и понятным как для пользователей, так и для поисковиков. В него должно входить категория товара (платье, смартфон, конструктор), особенность или характеристика товара (платье вязаное, конструктор для детей от 7 лет, смартфон 16 ГБ), название бренда. На выходе должно получиться так: «Платье женское вязаное зимнее Zara». Или «Конструктор Lego полицейский автомобиль серия “Город” (от 7 лет)». Или вот так:

Хорошее название: указаны категория товара, название бренда, основная характеристика 

Описание товара

Переходим к заполнению карточек товаров. Описание – это текст карточки, о который ломается столько копий. Кто-то утверждает, что надо писать как можно больше текста – тысячи 2 знаков, и насыщать его всеми возможными ключами. Кто-то изощряется в креативности, создавая прекрасные, но совершенно бесполезные для пользователя «красивые» тексты. Кто-то ограничивается сухими характеристиками или вообще не делает описания.

А ларчик просто открывался. Описание товара должно включать в себя то, что реально интересно пользователю, что закроет его потребности и мотивирует сделать эту покупку. Вода вроде «история возникновения конструкторов уходит корнями в далекие времена» – это лишнее. Карточка товара – не информационная статья.

Восхищенными эпитетами вроде «прекрасная модель», «чудесный образ», «шикарный товар» тоже никого не увидишь. Покажите, ПОЧЕМУ ваш товар так хорош. Меньше слов – больше пользы.

Давайте посмотрим текстовые описания одной и той же категории товаров (женских сумок) в разных интернет-магазинах.

Здесь все очень кратко. Так можно описать больше половины сумок в ассортименте 

Уже лучше, указаны преимущества модели: защитные ножки, регулировка ремня

Бинго! Отличное описание, которое отвечает на насущные вопросы ЦА и закрывает их боли: из сумки ничего не выпадет, ее можно поставить на пол, и она не испачкается

Фотографии товара

Фото должны быть – это даже не обсуждается. Кота в мешке не хочет покупать никто. Расскажем, какими должны быть фотографии в карточке товара.

  1. Используйте несколько фото товара с разных ракурсов. Одно фото анфас – лучше, чем ничего, но при покупке хочется рассмотреть товар вдоль и поперек. Особенно это касается дорогих вещей.

Все фотографии можно увеличить 

  1. Если модели представлены разных цветов, обязательно сделайте фото каждого, чтобы пользователь не пришел потом с претензиями «а что это у вас цвет не совпадает».
  1. Делайте собственные фото, а не берите со стоков или, того хуже, у конкурентов. Стоит выделить время, пригласить фотографа и отснять весь ассортимент. Так фото будут выполнены в одном стиле.
  1. Используйте опцию детализации, или лупы – это позволит пользователям приблизить любую часть картинки и рассмотреть ее в деталях.
  1. Показывайте товар в реальной жизни и на реальных моделях. Платье от кутюр или дизайнерский диван может смотреться совсем по-другому на обычной женщине или в стандартной гостиной. Чтобы избежать эффекта «ожидание - реальность», сделайте фото «из жизни».

Так лучше, чем просто фото платья 

Видеоролики

Видео захватило мир, и странно будет не пользоваться таким популярным инструментом. Видео дает представление о товаре и его характеристиках лучше, чем самые качественные фото и тексты. А если в вашей карточке будет и то, и другое, и третье, это беспроигрышный вариант и самая настоящая забота о покупателе.

Многие магазины специально снимают видео для популярных товаров 

Идеи видео для разных товаров интернет-магазина:

  • женская одежда: показать, как товар смотрится на реальном человеке, в движении. Не морщит ли платье при посадке, хорошо ли смотрится с разных сторон и т. д.;
  • детские игрушки: показать, как собирать конструктор, пазлы, как играть в ту или иную игрушку;
  • смартфоны, техника: полный видеообзор с демонстраций различных функций устройства;
  • товары для сада: показать, как косит газонокосилка, режет сучья секатор, как смотрится декоративный заборчик возле клумбы с цветами;
  • украшения: показать, как носить то или иное украшение с разной одеждой
  • и так далее. Вариантов масса!

Характеристики товара

Иногда их пишут в описании, но мы рекомендуем указывать отдельно. Характеристики – это размер, цвет, материал, состав изделия. Если вы продаете одежду, обязательно указывайте размерный ряд, чтобы покупатель не ошибся в выборе. Если бытовую технику, обязательно укажите ВСЕ характеристики: многие любят детально их изучать, сравнивать с другими товарами.

Необязательно указывать полный список характеристик: не загромождайте карточку. Напишите основное, а остальное спрячьте под спойлер.

При нажатии на строку «Все характеристики» выпадают детальные параметры матрицы, объектива, дисплея, характеристики памяти, размеры корпуса и прочие 

Цена товара

Цена карточки товаров указывается крупно или контрастным цветом, чтобы бросалось в глаза. Если на товар предоставляется скидка, укажите ее. Хорошо, если вы наглядно укажете выгоду для покупателя – сэкономленную сумму.

Также рекомендуем прописать в блоке цены дополнительные нюансы, чтобы закрыть все возможные вопросы и возражения пользователей. Например, можно ли купить товар в кредит или по безналичному расчету. В этом же блоке укажите информацию о доставке: какими способами она осуществляется, когда привезут товар и так далее.

У меня как у покупателя все вопросы закрыты! 

Кнопки «Купить» и «Добавить в корзину»

Рядом с ценой поместите продающие кнопки, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению целевого действия. На наш взгляд, лучше использовать обе эти кнопки и дать пользователю выбор: приобрести товар прямо сейчас или оставить в корзине «на подумать» или до лучших времен.

AliExpress так и делает 

Продающие кнопки должны быть большими, яркими и привлекающими внимание. Сделайте так, чтобы на них хотелось нажать! А дальше – дело умной корзины, которая возьмет на себя все вопросы, связанные с заказами: рассчитает стоимость доставки, выберет пункт выдачи на карте, проведет онлайн-платеж, при необходимости подарит промокод и пришлет покупателю на почту всю информацию и ссылку на трекинг. Идеально!

Отзывы покупателей

Рекомендуем прикреплять их прямо к карточке для наглядности. Пользователи могут добавлять отзывы сами (с предварительной модерацией или без – как решите) или это можете делать вы. В первом случае доверия к отзывам больше. Особенно, если указана их активность на сайте.

Вот как делают в магазине Mamsy 

В последнем случае приготовьтесь долго и кропотливо собирать отзывы: просить людей напрямую, искать по соцсетям и на отзовиках, установить мобильное приложение для сбора отзывов, а иногда, чтобы простимулировать людей, даже предлагать за отзывы скидки или бонусы.

Дополнительные фишки

Элементы, которые делают процесс выбора и покупки более удобным и повышают конверсию. Например, пункт «В наличии» избавит покупателя от сомнений, а есть ли товар на складе. Функция «Сравнить» позволит выбрать между несколькими товарами по характеристикам, функционалу, отзывам. Пункт «Оценка товара» позволит понять, какой у продукта рейтинг и насколько он нравится другим пользователям.

Одна из наших любимых фишек – сервис товарных рекомендаций. Он подскажет пользователю, какие дополнительные товары можно приобрести (к смартфону – защитное стекло, чехол, гарнитуру, к платью – сумочку и туфли).

Идеально, если эти советы будут даваться персонально каждому клиенту с учетом его прошлых покупок, товаров в корзине, просмотров страниц. То есть даме за 50, которая просматривает строгие костюмы и платья, не предложат молодежный легкомысленный наряд. А девушке, которая выбирает платья, платья и покажут.

И точно, мне нравится! 

Как создать карточку товара самостоятельно

Такие проработанные и продающие карточки товаров займут достойное место в любом интернет-магазине. Вы можете привлечь к их созданию разработчиков и дизайнеров, но есть более простой способ – воспользоваться бесплатным конструктором сайтов «Кактус». В адаптивный шаблон с легкостью впишется любая карточка.

Информация придет на указанный Email в течение 10 минут!

А пока – присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу об онлайн-продажах (маркетплейсы и интернет-магазины):

Присоединиться

Где находят поставщиков клиенты Кактуса?

  • Бесплатный каталог с топ-40 площадок
  • Данные по регионам (Россия, Европа, Азия, Африка)
  • Ссылки на сайты-каталоги поставщиков и описание их товарной специфики
  • Обновлен в сентябре 2023 года
Каталог кактуса
Заполняя форму, вы даете согласие на обработку персональных данных
Экскурсия для селлеров маркетплейсов на фулфилмент-склад Кактуса
Экскурсия для селлеров маркетплейсов на фулфилмент-склад Кактуса
Сильная WMS (система управления складом) — основа технологичного фулфилмент-оператора. Иначе склад не сможет вовремя, без пересорта, брака и потерь об...
Брендинг ОКВЭД Дизайн
сайта
Кибербезопасность Онлайн-
касса
Ниша Меню
сайта
Конструкторы Юзабилити Новые посты каждый день! Telegram-канал
для селлеров
Перейти
Навигация
по статье
Ответы на популярные вопросы
Какой товар лучше продавать на маркетплейсах?

Мы работаем с разными категориями, но у разных поставщиков товар продается по разному. Работа с нами поможет делегировать складские и бумажные процессы и уделять время развитию бизнеса.

Что такое FBO?

FBO (Fulfillment By Operator). Это схема, при которой продажа товара осуществляется со склада Маркетплейса. Продавцу необходимо разместить товар на наших складах. Мы упакуем, промаркируем товары в соответствии с требованиями и доставим до складов маркетплейсов.

Как ускорить регистрацию на маркетплейсах?

У нас есть прямые контакты с маркетплейсами , но они не повлияют на ускорение регистрации.


Курьерок много не бывает: почему чем больше служб доставки у интернет-магазина, тем лучше
01 сентября 2023
10338
Курьерок много не бывает: почему чем больше служб доставки у интернет-магазина, тем лучше
Долгая логистика и доставка — это плохо. И неважно, работаете вы с маркетплейсами или через собственный интернет-магазин. Покупатель может бросить кор...

#Бизнес и продажи #Все о маркетплейсах
Снимите это медленно: как фото и видеозаписи помогают селлерам в спорных ситуациях с маркетплейсами и покупателями
07 августа 2023
2781
Снимите это медленно: как фото и видеозаписи помогают селлерам в спорных ситуациях с маркетплейсами и покупателями
«А все так и было». Именно это вам скажет техподдержка любого маркетплейса, если в поставке обнаружится брак, пересорт или другой товар. Презумпция не...

#Бизнес и продажи #Все о маркетплейсах #Как работает Кактус
«Умная корзина» Кактуса: а чекаут вашего интернет-магазина так может?
04 августа 2023
1697
«Умная корзина» Кактуса: а чекаут вашего интернет-магазина так может?
Исследования показывают, что часть покупателей бросает оформление заказа из-за сложного интерфейса корзины. Весь маркетинг, включая продвижение и затр...

#Бизнес и продажи #Как работает Кактус